疫情下的昆明城市品牌策划该如何进行

年2月16日，熊大寻旅游规划公司制定了《昆明旅游发展战略策划案》给昆明市领导进行了汇报。最后昆明整体旅游规划方案理念得到完全采纳，并着手实施。经过两年的准备，年昆明国际文化旅游节首次使用了我提出的“天天狂欢节”、“天天是春节”的理念，一年四季天天花车歌舞表演，全力打造“狂欢昆明”的全新形象，并以此作为云南旅游二次创业的标志和起点以及昆明旅游倍增计划的重头戏。

昆明历史悠久，文化灿烂，是国务院公布的首批24个国家历史文化名城之一，拥有多年的建城史，滇池地区拥有年的文明史。约3万年前，即有人类生活在滇池地区。

数万年前昆明人的祖先就已在这一带过着茹毛饮血、穴居野处的原始生活。约四千至七千年前，滇池一带已有了定居的农业民族，从事“刀耕火种”的原始农业和狩猎、饲养畜禽等多种经营活动，并已能纺纱、织布。滇池地区和稻谷种植至今至少已约有数千年的历史。

新石器时代与青铜器时代滇池地区氏族部落林立，以百濮人为主。氐人、羌人等游牧民族由陕西、甘肃、青海、四川一带越过金沙江进入滇池地区以后，与当地濮人融合形成滇族，促进了滇池地区的开发和发展。

市文化和旅游局局长戴彬说，市文化和旅游局将重点打造“世界春城花都、历史文化名城、中国健康之城”昆明城市形象IP，加强对外开放合作平台建设，推进昆明国际友城旅游联盟等国际性组织发展壮大，持续深化与“一带一路”沿线、南亚东南亚城市文化旅游交流合作，推动区域性国际人文交流中心建设。在“历史文化名城”品牌打造方面，在做好文物保护修缮和合理利用的同时，市文化和旅游局将进一步规范和促进全市博物馆业发展，持续推动文博与旅游的互动融合，并加强对非遗资源的合理利用，推动非遗旅游产品开发。

市文化和旅游局将高质量编制好《昆明市“十四五”文化和旅游发展规划》。在多角度、多领域推动文旅融合的同时，重点打造培育一批文旅融合“新”项目、艺旅融合“雅”项目、体旅融合“动”项目、康旅融合“养”项目、花旅融合“美”项目、博旅融合“教”项目、展旅融合“展”项目；推动历史文化+旅游、传统技艺+旅游、公共文化+旅游、乡土文化+旅游、品牌活动+旅游的发展，切实推进文化旅游的真融合、深融合。

大健康产业地图将上线

市大健康办副主任杨晨介绍，目前，昆明已编制印发《大健康产业发展规划（—年）》，明确未来较长一段时间的大健康产业发展战略目标和发展方向。

年，大健康办将配合省市有关部门合力推进国家区域医疗中心建设，争取更多优质医疗资源在昆落地。在大健康产业发展方面，依托中国医学科学院医学生物学研究所、沃森生物、赛德特生物、舜喜医学等重点企业和项目，积极发展新型疫苗、基因及细胞、再生医学、精准医疗服务，加快生命科学创新领域的培育和发展。

目前，大健康办正在调试准备上线运行的昆明市大健康产业地图，将利用数据可视化技术，实时、直观、清晰、详细地展现昆明大健康产业运行的真实状况，为昆明大健康产业决策发展提供有效支持。

杨晨说：“此次新冠肺炎疫情提升了全民健康意识，增加了健康需求，拓展了社会就医方式，在重点统筹好医疗卫生事业的同时，也提醒我们要大力发展大健康产业，兼顾好‘软件’和‘硬件’两个方面。”大健康办将充分发挥昆明医药生物产业聚集区的核心带动作用，加快健康产品制造项目建设，着力发展健身体育产业、养生养老产业以及健康旅游产业。

通过把昆明打造成一个国际狂欢之都，使昆明从“天天是春天”向“天天是春节”过渡。最终，将持续上百年、利益诉求单薄的“春天”向更深层次引申。通过香烟和花卉两大产业为支撑，变“春城”为“香艳之都”，极大的丰富“春天”的内涵，极佳地演绎“春天”的精彩，极有效的达到“卖春”的效果，极好地表达旅游的魅力。其内涵、个性及消费联想远远胜过泛滥通俗化的“魅力之都”。

真正实现昆明旅游形象的升级换代，让昆明城市经营从表象进入到内涵，并且紧跟当前国际贸易交往空前高涨的新的城市发展大好形势。

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