一文读懂专家眼中的科技和文化融合

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数字社会时代,科技和文化的融合正在创造出更多可能性。科技具备求“真”和求“用”的特征,本质上是人们借以认识世界和改造自然的工具和手段。过去,从创意到生产、消费和分享的过程是线性的,当前在科技的作用下已经被重构。科技对文化的改变不仅体现在生产和传播等环节,平台型生态崛起,重塑了文化产业的价值链构成和组织方式;也改变了原有的文化产业结构,新业态和新模式不断涌现,文化+相关产业融合共生,成为经济增长的新力量;更新了人们对文化内容的认识和看法。文化通过多元形式满足人们对美好精神生活的追求,是人生观和价值观形成与塑造的源泉和养料。在科技力量的塑造下,文化的创作边界被拓展、文化活力被激发,文化消费泛在化,我们正在进入一个以数字技术为载体的文化共创和文化平民化时代。创意者正逐渐成为新型文化经济中的主体。科技和文化应当是相互融合、相互促进、协调发展的,科技蕴含的求真、求善和人文精神中对美好事物的追求根本上是一致的。科技需要以人文精神为指引,同时人文也需要以科技为载体增强影响力。在科技和文化融合的时代背景下,腾讯研究院、腾讯5G生态计划和清华大学文化创意发展研究院联合发起「探元计划」,旨在通过征集、遴选代表科技文化融合的前沿性案例,集中展现科技和文化融合的多元场景和创新成果。并以点窥面,探寻运作机理和内在规律,解锁科技和文化融合的更多未来可能性。现阶段,科技和文化融合的特点、进程是什么?最被看好的融合场景和应用是什么?未来融合愿景和可能遇到的障碍都有那些?「探元计划」项目的评审委员会及机构顾问团的专家们给出了他们的看法。探元计划如何理解科技和文化融合的关系、当前呈现哪些特点?融合进程处于什么阶段?科技和文化二元共生,双向进化为产业发展带来协同价值增值//王兰(腾讯青腾大学总经理PCG生态合作部副总经理)科技和文化融合的层次,第一层面是科技追赶需求。现在很多应用都是从娱乐和消费者的使用习惯角度,存在需求未满足,随着新技术革新,会以新的应用场景和消费场景,促进需求的满足。第二层面是反向思考。科技发展到新的高度,人类在反向思考其伦理、社会性等问题,当科技领先于文化、价值观层面的认知,需要反向去体会它的冲击,看社会怎么去应用和修正它。未来文化和科技融合的蓝图和愿景,也会出现更多的场景是技术的领先,需要对它做更多全新的定义和界定。//张铮(清华大学文化创意发展研究院副院长)首先,融合更加密切和深入,科技和文化互动更频繁,形式更多元,融合机制更复杂,影响更加深远。其次,文化对科技的驾驭、指引和提升作用更加突出。第三,多元科技的协同性更强。科技是支撑、工具和手段,文化是灵魂。科技是服务于如何更好地开发、传承、转化、创新文化资源。最终的目标,是带有科技元素的文化产品和服务,也是带有文化元素的科技产品和服务。//邱泽奇(北京大学中国社会与发展研究中心教授/主任)首先,科技和文化融合的产业是一个相互的进程,而不是一个各自独立的进程。其次,现在还处在科技一骑绝尘的阶段,对文化的关照还较为薄弱。//金鹏(中国文化产业协会秘书长)当前科技和文化融合处于上升的阶段,很多新的技术还没完全展开,还处于基础。因为现在对生产和企业而言,都需要新的技术,设备和手段,去进行崭新的生成。同时创作人才跟不上技术的创新的速度,所以存在滞后性,需要一定的时间准备。//钱中华(厦门利保华昇基金合伙人)当前科技和文化已经相互融合,比如文化领域,电影、动漫、文学、游戏、视频、直播等因为科技而创新产品和模式;科技方面,AI、移动设备、网络应用等也因为文化消费的普及而发展和提升。科技和文化,将是消费升级的主要驱动力。离开了科技和文化,这个行业或企业就会淡出。比如民宿行业提升用户体验,不仅要有文化创意和设计感,还要利用客户管理系统、OTA平台、智能灯光等科技力量。//季薇(华映资本创始管理合伙人)在融合过程中,文化是根基、魂和内核,是特定人群共同认知的底层逻辑;而科技是手段,是魂和内核的外在表现。//罗斌(金沙江创投合伙人)互联网对生产和消费影响都比较大,近两年比较大的影响是媒体形式的改变和产业互联网的变革。科技变革是文化产业进化的元动力//陈悦天(辰海资本合伙人)传媒的底层变革是媒介的变化。从以前的口耳相传、绘图到落笔成文,到之后的广播、闭路电视、卫星电视,再到互联网和移动互联网,媒介的变化,改变用户的内容消费场景和时间,影响内容的呈现形态,最终改变内容本身的内核,即出现新的审美倾向和文化偏好。//季薇(华映资本创始管理合伙人)一直以来,文化行业的迅猛发展都离不开科技的助推。回顾历史,在前互联网时代,所有的内容形态只存在于线下,包括报纸、杂志、游戏机、电视、电影等。到互联网时代,部分内容开始数字化,包括网游出现、数字阅读兴起等。再到移动互联网时代,互联网促进了内容领域的大爆发:内容不仅进一步数字化,而且开始移动化,可以随时随地触达。依托移动互联网,大量内容形态得到快速发展的机会,如短视频、移动直播等。随着移动支付等技术的成熟和消费习惯的养成,内容的付费模式成为可能,促进整个文化行业的发展。无论科技如何变化文化是本元、是灵魂,赋予产业生命力//马力海(中国版权保护中心版权产业研究部主任)在科技与文化融合进程中,文化是不变的内核与拉动力。//金鹏(中国文化产业协会秘书长)无论技术如何变化,最终消费的是内容,如果没有消费点的文化内容,再强大的科技,都无法带来产业效益。//曹旭光(深创投董事总经理)科技和文化融合中,文化要素是核心、灵魂,科技是为文化服务。//钱中华(厦门利保华昇基金合伙人)文化,关乎消费者的感受和满意度。科技,需要从消费者的文化体验出发,去设计和开发产品服务,例如特斯拉汽车,不仅具有自动驾驶、智能操作等高科技,在外观设计、消费者服务等方面,充分引入文化元素,极大的提升消费者的体验感和获得感。//陈悦天(辰海资本合伙人)文化让科技产业有气质,有理念,有生命。文化能够在科技产业注入复杂的人性和蓬勃的生命力,赋予科技产业独特气质。//周炜(创世伙伴资本创始主管合伙人)文化扮演先导者、引路人和黏合剂的角色,因为文化要素是给文化赋予生命力,让文化的人文色彩体现,但同时又能让科技最大程度发挥作用和想象力的元素。科技和文化融合当前呈现的多元创新//季薇(华映资本创始管理合伙人)感知方式多元,线上线下互动增强,渠道愈加活跃多元。对文化的感知越来越线上化、虚拟化、多样化,线上高度开放。5G科技将对虚拟化场景和现实重现发挥重大作用。消费需求进化,大众精神消费需求升级,文化消费人群变迁,90/95后成为消费主力军。文化消费端高度增长,科技+文化型产品在品质、创作流程、服务等层面仍有很大的提升空间。创新、精细化发展。科技、文化产业不断出现新业态,带动新的商业模式,产生新的变现渠道。大浪淘沙下,专业、高端的精品内容,在产业的发展过程中终会回归。探元计划如果用3个关键词来归纳您想象中未来科技和文化融合的愿景或蓝图,会是什么?探元计划关于科技和文化融合的应用场景,您最看好哪些好的应用场景有哪些?比较重要但目前还没有落地的场景有哪些?近2年比较大的变化是什么?从内容产业链看落地场景//陈悦天(辰海资本合伙人)在近两年的科技变化趋势中,比较重要的有以下几方面:5G、AI、AR/VR/MR、地外探索、云计算和云存储。除了地外探索,其他4个变化趋势对于文化产业都有根本性的变革意义。从改造内容产业链的角度,技术可以促进供给效率的提高,比如AI辅助内容生产(文字、图片、视频等)。可以改变用户消费场景和互动方式,比如AR/VR/MR类内容和设备的诞生;可以改变用户的消费偏好和习惯,比如5G环境下的长短视频占用时长的提升。再如云计算和云存储基础设施带来的云游戏的机会。//季薇(华映资本创始管理合伙人)技术带来的赋能与升级已深入文化行业的方方面面。以人工智能领域为例,人工智能已经渗透了从生产、分发、交互体验到商业变现的全链条与场景。从生产环节看,无论是自动化写作还是AI生产视频,人工智能大幅降低内容生产的门槛。从分发角度看,算法+社交分发已经成为各内容平台的标配。从交互体验看,包括聊天机器人、语音交互、可穿戴设备等,都让人们在消费内容的同时获得了更深度的交互体验。从前沿技术角度看落地场景//司晓(腾讯研究院院长)一个“泛在智能”的世界正在加速到来。一方面,技术和能力的“泛在”,让人工智能逐渐成为一种通用技术,成为像水和电一样的基础设施,促进产业的数字化升级和加速变革;另一方面,应用的“泛在”,让工业、医疗、城市等各个领域都在与人工智能发生关联。AI正在泛于大众、惠于大众。//马力海(中国版权保护中心版权产业研究部主任)比较看好的是工业设计科技化、文化资源的科技社会化以及传统文化的智能体验化。还有待

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