极睿科技余香凝现在正是新技术入场帮助营销

“用AI赋能直播电商”

整理

梦婕

编辑

云舒

出品｜极新

年1月27日，由极新携手北京电子商务协会联合举办的“未来直播电商科技峰会”在北京首钢园三高炉A馆报告厅圆满落幕，极睿科技CMO余香凝在会上做了题为《开创直播电商AIGC赛道新模式》的演讲。

她在消费科技领域有着深厚的背景和丰富的经验，详细地解读了AI赋能电商全链路内容生成与分发的过程，讲述了极睿科技作为AI技术企业如何在直播电商行业持续发力。她带来的新颖的技术与丰富的成果给了我们无限灵感与启发。

余香凝，北京极睿科技市场总监，曾供职CCTV12任编导，栏目品牌监制。加入极睿科技，为多家服务企业提供AI传播咨询与服务。

余香凝重点提到以下几点：“这是一个技术的拐点，一个市场的拐点。”“这必然需要非常高效的工具，进行数据化决策，助力科学地制作内容”“不仅能做，还能做好”“一网打尽内容生成、内容分发、内容管理”以下内容为余香凝演讲原文，经由极新整理，希望能为大家带来收获。大家好，很荣幸今天有机会能在这里和大家分享极睿科技正在做的事情，极睿科技是一家专门为电商企业赋能营销，内容自动化生成、分发并且变现的技术公司。我们将会从一家科技公司的角度来分享一下：现在非常火的AIGC技术，能够给直播电商带来哪些利好？01市场需要“这是一个技术的拐点，一个市场的拐点”其实AI，包括年初特别火的ChatGPT，已经算不上什么新鲜的话题了。AI技术在很多行业和领域都有非常成熟的应用，像安防、法律、金融、科技等等领域。那为什么极睿科技会选择把AIGC技术放在电商营销领域，并且聚焦在营销内容这个方面？到底有没有这样的市场需求来支撑着技术研发，甚至是商业化的落地？我们在电商营销领域做了一些市场调研，也观察了近年来多家咨询机构的市场调研，发现电商营销的市场空间非常大，是万亿以上的规模。在营销内容方面，最初从文字起步，到后续的图片、货架。在淘宝等电商平台上购物，会看主图、详情页、图片。现在则是短视频、直播。内容形式是在不断丰富的，更新速度也非常快，像最近非常出圈的河南文旅，以及各省各地的文旅平台都在批量发布短视频，非标准化程度高，更新快。种种因素加在一起，极睿科技发现现在正是新技术入场帮助营销内容解决困难的时机。所以，对于做技术、大模型的公司，这是一个技术的拐点，一个市场的拐点。电商发展到现在，一开始以商品为王、供应链为王、流量为王，到现在的内容为王。抖音、小红书实际上是内容平台，但抖音和小红书开始做电商后，瓜分了原先属于货架电商市场的半壁江山。02资本支撑“这必然需要非常高效的工具，进行数据化决策，助力科学地制作内容”内容能够给电商带来如此之大的市场，因此在做内容时，企业家必然会考虑非常现实的问题，内容谁来做？做什么？往哪个渠道发？内容到底好不好？有没有用？这些都是做内容落地需要思考的事情。现在做内容，不能仅是所有视频全靠人剪，所有的图全靠美工做，所有的分发渠道要一个一个发。这必然需要非常高效的工具，进行数据化决策，助力科学地制作内容。才能够以更低的成本，获得更高的效率和更高的GMV。这是极睿科技为什么把AI技术聚焦在营销内容这样非常细分的赛道的原因。极睿科技成立于年，非常的年轻，创始人也是90后，技术团队均来自于清华的人工智能计算机实验室，公司在成立之初获得了国内外顶级资本的融资。天使轮由国内头部金沙江投资，A轮、B轮获得了红杉、顺为等国际级的机构加持。年走向商业化，面向市场推广产品。截至目前服务了中国安踏、迪桑特、MOCO、伊芙丽等知名服装企业。现在做AI的公司这么多，为什么极睿科技能做这件事情？到底有什么样的能力能够把这件事情做好？主要在于两个基础大模型——ECGPT、fashionplay，已经获得了技术专利。简而言之就是图像识别和标签体系，加上极睿科技自研的数据库。比如大家身上穿的衣服，只需要一张拍摄的图片，不管是在街景也好，还是摄影棚也好，都能够通过技术为衣服打上细致的标签，包括材质、颜色、领型、袖型、纹理等等，标签全部可以自动化生成。最细颗粒度可以打出个标签，并且这些标签是国际服饰行业通用的标签。另外还有数据库，从年成立到年正式面向市场，极睿科技聚焦于技术研发和数据积累。和全国15家电商平台机构都有合作，形成基础数据。基于这样的技术全链路为电商赋能，包括营销内容如何生成的？内容怎么管理？怎么变现？每一个环节都有针对性的技术支持。0技术支持“不仅能做，还能做好”首先介绍一下内容生成领域的工具，第一个产品叫做photoMagic，是虚拟拍摄，只需要商家给物体的白底图和平铺图，就可以把这件产品穿到模特身上。不需要电商卖家再约模特、找场景、找摄影师、找修图师，可以自动地生成各个场景下的商品图以及种草图，帮商家大量地节省拍摄成本。以迪桑特为例，每年的拍摄成本高达多万，如果用这个产品生成多平台场景的种草虚拟图片再进行分发，可以大量降低拍摄成本。第二个产品是极睿科技目前最成熟的一个产品，主要功能是帮助多平台卖家自动生成主图，去自动化上架到各大平台。传统的电商，比如淘宝、京东、拼多多多等，需要不同的运营人员登录不同平台的后台，再输入商品属性，上传主图详情页，人工成本高。这个工具就用来帮助商家填写商品属性信息、进行后期维护、定期海报图制作等这一系列的基础工作。我们服务的典型客户——伊芙丽，在使用了这个工具之后，原先80到人的一个运营+美工团队，现在仅仅保留了10人，完全能够承担三个品牌12个平台的上新。针对短视频生成，极睿科技研发了iCUT，即直播切片。只要能够拿到直播推流，就可以根据客户定制化的要求，形成海量的短视频，根据客户要求生成对应的时长、内容、模版，并在直播结束后实时上传到账号里，进行分发。在淘宝和京东应用场景中，需用特定短视频覆盖，需在微详情和光合等领域发布直播切片，这是区别于传统淘宝钻石展位、买关键词投流等更为巨大的流量入口。今年双十一，仅淘宝光合单一的内容中心就带来了多万GMV。现在每个月通过光合发布自动生成的视频，带货成交量能够稳定在0万左右。04AI赋能“一网打尽内容生成、内容分发、内容管理”内容管理方面，我们的产品叫AIfashion，可以理解为是一个技术接口，其实更多的是泛时尚行业在用。不管是服饰电商，还是平台、机构等等。只要对服饰图像类的图片有打标需求、有推荐需求，都能够使用接口对图片做智能化管理。还有一个是产品就是iPIM，是中台产品，支持私有化部署。极睿科技不仅仅只是做轻量化SaaS产品的公司，如果有非常重私有化部署的需求，也同样可以满足。例如，大企业会有上游的工厂，下游的经销商，甚至线上营销领域，以及几千家的线下门店。怎样才能把这些上游工厂、辅料、面料商，中间的品牌内部企划部门、设计部门、营销部门，下游门店所有需要管理的图片资产，放在一起统一管理？iPIM可以做到。iPIM用openAPI的形式把销售的系统订单、系统运费、物流等全部集成到系统当中。如果能够使用，这对企业的数字化升级来说是具有飞跃性的一步。最后，在降本的同时还能做到增效，即带来更多的GMV。在今年极睿科技推出了自己的AIMCN，做虚拟直播，所有的分发内容都由AI虚拟生成并在各账号分发，带来更多流量。这便是极睿科技所做的，通过AI技术赋能电商直播，实现内容生成、内容分发、内容管理的全链路闭环。#热点引擎计划#

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